i茅台是茅台2022年5月上线运行的一款数字营销APP，消费者通过实名认证在线注册后可以购买茅台部分系列产品、周边商品，申购茅台部分热销产品。目前累计注册用户超4000万人，巅峰时期日活用户超500万人，累计超2400万人参与了申购。
i茅台申购产品价格的倒挂都使得“i茅台”的处境十分尴尬。曾经不论是消费者、“黄牛”、“门店老板”只要申购成功，转手都能赚几大百，可以说其巅峰时期，相当火爆；如今随着飞天、生肖茅台的价格下跌，1935的“蹦极”式倒挂，“茅友”们纷纷在社交媒体上宣告不再“爱茅台”，表示我摊牌了，不玩了。
首先，在白酒旺季的“四季度”里，飞天的价格仍在2280左右徘徊，作为曾经3000元价格带的王者，如今单瓶价格跌幅近700元，不少网友正在期盼飞天的价格回归到价值上，也想试试1499的茅台香不香。
飞天茅台
其次，随着飞天价格的跳水，目前龙茅已经跌破建议零售价2499元，在i茅台上费时费力还不一定能够申购成功的龙茅还要按照2499的指导价购买，相比于市场流通的同样的龙茅还要稍贵。
龙茅
无独有偶，2023全年销量超110亿，茅台的第二大单品、被官方定价1188元/瓶的茅台1935曾一度被炒到1800元，现在“蹦极”式跌价至700元左右一瓶，这中间巨大的价格差距，只要没有喝醉，应该没人会当这个“冤大头”。
i茅台上购买界面
综上，让大家准时准点去申购，中签几率只有千分之一的、申购价格高于市场流通价格的、正在慢慢失去“金融”属性的茅台产品，应该有点困难。如果i茅台不顺应市场规律改变，就可能没人“玩”了。
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